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  好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。

  好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理及应用。

  如同亚当·斯密之于经济学,德鲁克之于管理学,对于营销学来说,科特勒是无法逾越的巅峰。从经济学到营销领域,科特勒重新定义了当代营销概念。

  《我的营销人生》是科特勒首部官方自传,用轻松的风格、有趣的文字、丰富的内容,讲述了自己的个人生活、学术生涯,自己思想的演变、品牌营销理念的精华,以及和其他大师们的交往,精彩异常。

  早在2015年3月,来自江苏盐城的十几名承包商联合中标了永宁县的一个道路工程,中标价5.68亿元。在签订施工合同协议时,永宁县交通运输局与宏盛建业投资公司约定,项目合同金额分5次进行支付,每次支付20%,于2019年9月支付完毕。

  但实际情况是,第一批本应支付1亿多元的工程款项,永宁县交通局却只给了约1000万元。到2019年年底,项目完工了三年多,承包商还有3.91亿元的欠款没有拿到。

  如果按照合同兑现,承包商本来能赚到7%、8%左右的利润。如今合同款迟迟不到位,承包商每年还要还8000多万元的利息。

  在记者暗访的镜头中,宁夏回族自治区永宁县委办公室主任张乐坦陈,这个项目“说白了就没考虑钱的事”,“永宁县不是说2015年有钱,到现在突然没钱了,2015年的时候就没钱,但是当时的领导说要干,能怎么办?”

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